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  • 网络广告优势
  • （一）传播范围最广：互联网作为新型的媒体通路，继纸质媒体、电波媒体、视频媒体之
  • 后而出现的“第四媒体”，其传播的最大特色为不受任何时间与地域的限制，发布的信息、广告通过国际互联网络24小时不间断地传播到世界各地。
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  • （二）针对性强：提供行业资讯及免费的咨询服务，建立完整的数据库（包括用户的地域
  • 分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等），数据资料有助商户分析市场与受众分类，根据其特点，有针对性地对准客户进行信息发布和跟踪分析，对投放效果作出客观准确作出客观准确的评价。
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  • （三）感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴
  • 趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。以图、文、声、像的形式，传送多种感官的信息，让顾客如身临其境般感受或服务，并可以在网上预订、交易与结算，将更大增强网络广告的实效。
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  • （四）交互性强：传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，既能进行大众传播，
  • 又能进行个人传播、人际传播、群体传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，商家也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
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  • （五）实时、灵活、成本低：在传统媒体上做广告，广告发布后很难更改，即使可改动往
  • 往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能按需变更广告内容，根据经营决策的变化也能及时实施和推广，并且不用太大的成本花费。
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  • （六）缩短了媒体投放的进程：用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段：市
  • 场开发期、市场巩固期和市场维持期。在三个阶段中，商家要首先获取注意力，创立品牌知名度，在消费者获得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息，然后是建立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现，消费者看到网络宣传，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。
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  • （七）具有可重复性和可检索性：网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用
  • 户主动检索，重复观看。而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容。如果错过宣传时间，就不能再得到相关信息。相比，平面宣传的检索较之网络宣传的检索要费时、费事的多。
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  • （八）能进行完善的统计：“无法衡量的东西就无法管理”。传统的信息发布形式只能通
  • 过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。网络宣传通过及时和精确的统计机制，使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。通过 Internet 即时衡量宣传的效果，也可通过监视宣传的浏览量、点击率等指标，准确地统计到发布的信息浏览，其中又有多少人真正对信息感兴趣的客户。故此，较之其他任何宣传，网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况。
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